2024中國清潔電器行業高峰論壇召開：倡導自律，打造精品
本站家電訊 3月15日，“2024中國清潔電器行業高峰論壇”在AWE2024開展第二天召開。作爲AWE重要配套活動，中國清潔電器行業高峰論壇繼去年首次成功舉辦後，今年繼續鎖定清潔電器行業發展話題，再次吹響集結號，推動行業高質量發展邁上新臺階。
會上，《中國家用電器協會清潔電器行業公平競爭自律公約》正式發佈。中國家用電器協會執行理事長姜風及15家清潔電器主流企業代表共同見證了這一時刻。該自律公約的發佈，旨在推動行業抵制不正當競爭行爲，共同維護良好市場競爭秩序，促進行業健康持續發展，爲清潔電器行業建立起“自我約束、公平競爭、健康發展”的行業自律機制。
洗地機的橫空出世，激活了中國清潔電器市場，也讓清潔電器快速成長爲拉動中國家電市場增長的重要品類。中國家用電器協會執行理事長姜風在致辭時對行業發展給予了充分肯定。“中國清潔電器行業經歷了從跟隨到自主創新再到原創引領、從OEM到全球自主品牌拓展的發展歷程。特別是清潔電器行業抓住了互聯網時代發展新機遇，敏銳發掘新需求，融合物聯網、人工智能等新技術，通過創新品類和產品，創造出廣闊的市場空間，讓行業煥發出新的生機。”她表示，清潔電器已經成爲家電行業增長的新動能。憑藉自主創新，通過新品類、新產品創造新需求，中國清潔電器行業構建了全球競爭的新優勢。
中國家用電器協會執行理事長姜風
經歷過去幾年的高速增長後，近年來中國清潔電器行業發展增速放緩、競爭加劇，面臨全新的挑戰。爲了推進行業健康持續發展，2023年，中國家用電器協會清潔電器專業委員會（以下簡稱清潔電器專委會）開始起草和制定《中國家用電器協會清潔電器行業公平競爭自律公約》（以下簡稱《自律公約》）。據中國家用電器協會副秘書長、《電器》雜誌社主編陳莉介紹，爲了起草和制定《自律公約》，促進行業長遠發展，清潔電器專委會對於行業進行了深入調研，並以《中國家用電器協會公平競爭行業自律公約》爲基礎，最終提煉出10條符合清潔電器行業發展新階段要求的“自律條款”。
中國家用電器協會副秘書長、《電器》雜誌社主編陳莉
在高峰論壇上，《自律公約》正式發佈。中國家用電器協會執行理事長姜風以及萊克、添可、科沃斯、海爾、美的、石頭、愛普、九陽、蘇泊爾、米博、小熊電器、飛利浦、松下、以內、博菱15家清潔電器主流企業代表共同見證了這一歷史時刻。該自律公約的發佈，旨在推動行業抵制不正當競爭行爲，共同維護良好市場競爭秩序，促進行業持久健康發展，爲清潔電器行業建立起“自我約束、公平競爭、健康發展”的行業自律機制。
《中國家用電器協會清潔電器行業公平競爭自律公約》發佈儀式
《自律公約》自發布之日起正式實施。陳莉表示，清潔電器專委會將負責監督《自律公約》的實施，中國家用電器協會秘書處作爲日常辦事機構。《電器》雜誌社也將利用自身的平臺，做好相關的輿論監督工作。
姜風指出，全球清潔電器市場發展空間巨大，國內家庭的清潔電器保有量仍比較低，海外市場掃地機器人、洗地機等新興品類還有廣闊的成長空間，面對巨大的市場機遇，中國清潔電器行業必須在技術、質量、服務、供應鏈等方面夯實內功，進行良性競爭。“希望清潔電器行業抓住市場機遇，用創新爲消費者提供更加智能、健康、高質量的產品，爲行業開創更美好的未來。”她說。
告別銷量狂飆時代，中國清潔電器行業發展在全球市場面臨新的機遇與挑戰。
奧維雲網環境和健康電器事業部總經理田亞麗
會上，奧維雲網環境和健康電器事業部總經理田亞麗爲與會代表梳理了中國清潔電器市場的發展現狀，並對未來發展做了展望。據介紹，2023年中國清潔電器市場零售額爲344億元，同比增長6.8%，掃地機器人和洗地機成爲市場的增長雙擎。其中，掃地機器人零售額爲137億元，同比增長10%；洗地機零售額爲122億元，同比增長22%。她表示，清潔電器的功能迭代將基於用戶需求的各項功能屬性和交互體驗不斷升級，企業應深挖用戶痛點，以用戶爲核心進行產品創新。伴隨普及度的提高和價格的下探，清潔電器2024年及未來發展態勢向好，將走入中國的千家萬戶。
清潔電器市場的持續繁榮，有賴於企業間的良性競爭和共同繁榮。萊克是清潔電器領域的領軍企業，多年來持續向海內外市場輸出了衆多清潔電器精品。作爲清潔電器專委會主任委員，萊克電氣股份有限公司董事長倪祖根分享了企業在極度競爭下的生存之道。他指出，在當前高速發展的背景下，清潔電器行業發展面臨“同質化低價競爭”“質量和口碑與其他家電相比滿意度較低”等問題。
萊克電氣股份有限公司董事長倪祖根
“清潔電器行業的發展不能走同質化道路，一定要與衆不同，要充分洞察清潔場景。”倪祖根的發言擲地有聲。以萊克獨創的三合一大吸力洗地/吸塵器爲例，該產品在市場收穫消費者青睞的原因，正是始終堅持與衆不同的產品價值創新，用新洞察、新思路去尋找新的真正的全屋清潔解決方案。同時，他還強調，企業要用與衆不同的思維方式耐心經營細分市場，不要同質化“內卷”，要堅持價值營銷，堅持打持久戰。
抖音電商清潔電器行業運營負責人許彥雲
抖音電商清潔電器行業運營負責人許彥雲分享了與抖音電商相關的清潔電器行業數據，包括整體行業規模、增速以及當前的類目結構、人羣結構等。同時，她聚焦內容升級和創新爲到場清潔電器企業提出建議，要注重人羣、場景的探索，產出能夠真正打動消費者的內容。
添可智能科技有限公司CEO冷泠
疫情爆發後，中國清潔電器品牌不僅在國內市場收穫頗豐，更在海外揚帆遠航。添可智能科技有限公司CEO冷泠分享了添可品牌的全球化之路。他以添可創新產品爲例爲與會代表深度解讀了添可全球化創新的方法論。他表示，添可擁有生而全球的戰略格局，品牌創立至今在全球市場取得了消費者的認可和青睞。這一過程中，技術創新始終是添可全球化核心競爭力的本質所在。
浙江清越科技有限公司董事長陳志華
浙江清越科技有限公司董事長陳志華介紹了電化學制過氧化氫技術在清潔電器行業的應用。他表示，清越科技打造出以斯坦福大學ElectroPero®電化學專利技術爲核心的創新解決方案，可以爲家電產品提供一站式消毒殺菌抑菌等解決方案，無耗材，無殘留，無刺激，無死角，無異味，期待與家電行業共同開發創造出更多應用場景，爲美好、舒適、綠色家居環境加碼助力。
迴歸理性，以全新的視野和格局認真分析清潔電器行業的消費需求、尋找市場突破路徑、探討未來方向，是非常有意義的。2024年中國清潔電器行業高峰論壇特別邀請了多家優秀企業代表，就行業未來發展展開深度對話。
論壇現場
浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司研發總監劉勝輝結合AWE2024的參展經歷分析稱，如今電商環境“非常卷”，蘇泊爾追求的是長期的口碑效應，將利用蘇泊爾體系的線下渠道，爲消費者提供更多的體驗機會。“蘇泊爾人的基因裡就是不怕壓力，我們將利用好壓力，最後戰勝壓力。”
北京石頭世紀科技股份有限公司產品總監吳奇認爲，清潔電器海外市場發展空間很大，企業要放眼未來，把中國製造的清潔電器產品送到海外，這將給中國清潔電器行業的未來發展提供很大的助力。
海爾機器人科技（青島）有限公司企劃總監張夕軍表示，針對“不好用”“不會用”“不敢用”三大痛點，海爾洞察和把握全球用戶需求，針對當地市場的生活習慣和清潔習慣，研製和推出適應當地市場需求的清潔電器產品。
九陽股份有限公司標準管理部總監苗帥認爲，九陽品牌的核心DNA是健康和創新，以用戶爲中心的理念推動了公司在清潔電器市場持續增長。未來，九陽將繼續以用戶需求爲中心，將清潔電器業務做得更好。
爲引導行業健康發展，鼓勵企業深入挖掘消費需求，2024中國清潔電器行業高峰論壇還對年度優秀企業和優秀產品進行了表彰。萊克電氣股份有限公司和添可智能科技有限公司成爲“2024年度中國清潔電器領軍企業”。萊克、添可、美的、海爾、蘇泊爾、九陽、石頭的10款清潔電器新品進入“2024年度中國清潔電器優秀產品”名單。