2024中國農產品電商發展報告：我國成全球最大農產品電商國 拼多多等引領數字轉型

“農產品電商要爲促進消費作出新貢獻。”近日，在2024中國農產品電商高層研討會上，原國內貿易部總經濟師、著名流通經濟專家丁俊發表示，“商務部把2024年定爲促進消費年，農產品電商責無旁貸，要發掘農產品電商新動能，創新農產品電商新模式。”

該研討會已連續舉辦十八屆，由商務部流通司、農業農村部農業信息中心指導，數字農產品電商30人論壇主辦。會議期間，相關部委領導、農產品電商企業代表、學者及行業人士總結了“數商興農”的過往實踐與經驗，探討未來的發展創新路徑。

“中國已成爲世界第一大農產品電商國。”農業農村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示，“20多年來，我國農產品電商從無到有，從小到大，關鍵在於運用互聯網技術和信息化手段實現了產銷對接，關鍵在於在發展過程中不斷創新運用新技術新媒體新平臺。”

有關部門數據顯示，2023年全國農產品網絡零售額達5870.3億元，比上年增長12.5%，呈現出東中西部競相發展、各類農產品加速覆蓋的良好態勢。而以拼多多爲代表的電商平臺，有望引領中國農產品數字化轉型。

“數字農產品電商是新質生產力。”丁俊發表示，農產品電商在“三農”發展中，特別是鄉村振興、精準扶貧、改變農產品生產、流通、消費方式等方面所起的作用將越來越大。“數字電商既是傳統農產品電商發展的必由之路，也是發展新質生產力的具體體現。”

農產品進城規模增大，“路費”下降

在當日研討會上，北京工商大學經濟學院教授、商務部電子商務諮詢專家洪濤發佈了《2024中國農產品電商發展報告》（下稱“《報告》”）。該報告顯示，隨着我國進入新的經濟和消費週期，數字農產品電商也進入高質量發展時期。現階段重點任務應轉向三農信息服務數字化、智慧農業以及生產、加工、營銷、物流、品牌等環節的數字化，以達成產業形態的整體變革。

將數字技術應用到農產業，在行業內已有探索。以拼多多爲例，平臺通過搭建“農地雲拼”系統，將分散的農產品需求在線上歸集，形成爆款，減少中間環節，讓農產品直連消費者餐桌，降低終端售價的同時提高了農戶收益。

通過重投生鮮冷鏈物流體系等數字經濟基礎設施，拼多多打造了生鮮農貨48小時內發貨、壞果包賠、邊遠地區包郵等行業標準。以新疆地區爲例，平臺自去年二季度起與中國郵政等快遞企業合作，開通新疆包裹中轉集運包郵業務，改善了新疆消費者的網購體驗。

農業農村部信息中心主任王小兵分析道，農產品電商之所以能發展得既快又好，關鍵在於不斷運用新技術，通過互聯網技術和信息化手段實現了產銷對接。

農雲行動是拼多多引導農產區“數實融合”的重要舉措。2023年，拼多多發起農雲行動，深入山西、四川、陝西、雲南、湖北、福建、山東、江蘇等農產帶，爲當地商家提供電商運營專場培訓及一對一定向運營指導，助力鄉村產業振興與就業增長。農雲行動也被國家發改委中國城市和小城鎮改革發展中心評爲“全國縣域振興典型案例”。

《報告》數據顯示，電商“下鄉”，農產品“出村進城”的規模在持續增長。根據《報告》，2023年，全國農產品網絡零售額達5870.3億元，約爲2014年的5倍。此外，中國農產品物流總額再創新高，2023年物流總額超過5.3萬億元，同比增長4.1%，從2021年到2023年，農產品物流總額連續三年超過5萬億元。雖然農產品進城規模增大，“路費”卻下降了，數據顯示，物流費率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

王小兵表示，全國農產品網絡零售呈現出東中西部競相發展、各類農產品加速覆蓋的良好態勢，特別是爲打贏脫貧攻堅戰，有效應對三年疫情作出了獨特貢獻。“農村電商變革了農產品傳統流通方式，成爲農村數字經濟發展的突破口和領頭羊”。

從人與技術入手培育農業新質生產力

《報告》指出，電商在農業數字化升級的過程中應賦予新內涵，除了實物農產品交易，數字農產品電商還應包括服務類農產品、體驗類農產品等。報告提出，以拼多多爲代表的電商平臺，將引領中國農產品數字化轉型。

北京工商大學經濟學院執行院長詹新宇表示，農產品電商近年來取得很多成績，但還存在部分問題需要解決，其中之一便是農村電商行業人才缺乏的現狀。

拼多多相關負責人表示，很多年輕人對電商感興趣，但起初對電商經營並無概念。如何扶持“新農人”就非常重要，“我們的業務人員每天都會實時爲商家答疑，長期跟蹤、分析商家經營情況，針對運營問題，及時介入並提供改進建議。此外，通過農雲行動，我們每年深入農產帶考察，除了提供現場培訓，還通過走訪，爲商家一對一設計經營思路和方案”。

根據拼多多的調查，截至2021年，平臺上90後、95後、00後新青年商家佔比超過49%，95後“新新農人”佔比超過13%，人數超過12.6萬，其中大部分是返鄉創業青年，而且，一位“新新農人”返鄉，能夠帶動5至10位95後。

上述負責人表示，扶持“新新農人”最好方式不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農人跨越式發展的平臺機制，讓制度成爲數字農業的放大器。“在傳統推流方式下，很多商家認爲強者恆強，大力便能出奇跡，但這一套方式在拼多多上走不通。我們的平臺機制一直堅持產品導向，鼓勵商家做產品創新，只要做好產品差異化，就有做大做強的機會”。

農產品如何提高質量，圍繞產品創新，也是目前農產品電商面臨的問題之一。《報告》指出，部分農產品電商企業存在同質化競爭的問題，導致競爭成本較高，效益較低。

爲助力農產品電商高質量發展，拼多多在田間地頭興起“技術革命”。拼多多持續多年支持多多農研科技大賽、“拼多多杯”科技小院大賽等賽事，助力農業技術創新、科研成果轉化以及優質農產品上行。

以科技小院大賽爲例，據介紹，拼多多已連續兩屆作爲賽事支持方，助力高校學子交流，支持科技農產品的發展。例如，對於褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色農產品，拼多多通過農產品零佣金、百億補貼等惠農政策，給予積極扶持。

“農產品電商大有可爲。”丁俊發說，他建議，創新農產品電商的模式和場景，應從人才、生產工具、生產關係入手。其一，打造能創造新質生產力的戰略人才、足夠熟練掌握新增生產資料的應用型人才；其二，充分使用新型生產工具，掌握核心技術，賦能發展新型農產品電商；其三，塑造適應新質生產力的生產關係，着力打通束縛新質生產力發展的堵點、卡點，讓國內先進、優質生產要素向發展新質生產力高效配置。