2024讀懂中國丨北京大學何文義：體育產業數字化勢在必行，以科技促進文體旅等產業融合

南方財經全媒體見習記者譚硯文 廣州報道

12月2日，2024年“讀懂中國”國際會議（廣州）“在體育中讀懂中國”專題論壇舉行。北京大學國家體育產業研究基地秘書長、博士、研究員何文義發表以《體育產業發展規律與趨勢》爲題的主旨演講。

何文義在現場論述了體育產業發展的八大規律，包括滿足美好生活需求規律提供體驗升級、體育事業與產業融合發展、體育文化“流量經濟”發展、體育產品價值升級、體育產業創新發展、體育文化產業運營、以服務青少年爲中心、體育產業商業模式等在內的規律與趨勢。

“體育產業的價值在於能夠幫助社會解決具體的問題。”何文義認爲，體育不僅是一個形式，其背後還蘊藏着體育精神，能夠滿足人們的觀賞需求、精神需求等一系列對美好生活的需求，尤其對於青少年兒童的生理、心理健康水平都有重要的提升作用。

近年來，體育科技加速發展。虛擬體育運動會、數字運動嘉年華等體育活動吸引了大量體育愛好者關注。在科學技術推動下，虛擬運動、智能健身、體育直播等實現快速發展，助推體育產業高質量發展。

“體育產業數字化勢在必行。”何文義認爲，在用科技賦能體育的同時，還應運用科技促進體育和其他產業融合發展。文化、體育、旅遊、健康、養老、教育六大幸福產業沒有界限，本質都是爲了滿足人們對美好生活的需求，要以科技促進產業大融合，不斷創新產品，提升用戶的體驗感。

何文義重點闡述了體育與文化的融合發展。他表示：“體育和文化一樣，都是滋養人靈魂的精神食糧。”

當前，體育與文化深度融合，催生出體育直播轉播、短視頻、互動教學、線上培訓、智慧運動社交平臺、智慧場館平臺、數字製造等新業態。

何文義認爲體育文化產業運營包含三大階段，分別是資源階段、產品階段、產業階段。同時，存在一定的產業運營規律，例如，主體產業用於鎖定客戶，關聯產業用於盈利。同時，眼球經濟與流量經濟模式也正在加速發展，成爲體育文化產業的新趨勢。

何文義認爲，體育賽事是吸引流量的重要方式，賽事是體育產業的上游，要通過賽事傳播擴大影響力，帶動產業發展。他提到，城市發展國際賽事有三個標準，一是國際權威組織主辦；二是有頂級明星參與，體育明星的粉絲效應能爲賽事帶來巨大的關注度；三是要進行國際傳播，吸引全球的關注。

此外，體育事業和體育產業融合發展是另一趨勢。何文義認爲，體育事業是體育產業的基礎。體育事業以政府爲主體，強調以人爲本，實現教育、娛樂、健康的功能與價值；體育產業則以企業爲主體，強調創造經濟價值。體育事業和體育產業的目標都是爲了滿足廣大人民羣衆日益增長的體育需求，要促進兩者協調發展，實現全民健康這一根本目標。