2020歐洲盃營銷組合拳，要看這些企業如何出擊
天氣轉熱,慢慢的進入到了夏季,當人們開始穿上短袖走上球場意味着足球的盛宴即將到來。疫情雖然還在蔓延,但其影響比之前小很多了,愛好體育的人們開始感受着酣暢淋漓運動後的爽感。而那些關注體育賽事的人們也盼望着2020歐洲盃的到來。
2020歐洲盃即將來臨,24支歐洲盃球隊整裝即將上陣爲球迷貢獻出一場場精彩十分的比賽,場內開花場外香,場內足球賽事的精彩場外品牌營銷激烈,不少的大品牌瞄準了這一千載難逢的好商機嶄露頭角。推遲一年的歐洲盃,如果仍然按照以往的營銷模式來走,必然很難成爲這個夏天的爆款,企業究竟如何在這個時間脫穎而出,讓我們看下這些品牌是怎麼做的。目前國內有多個品牌贊助了今年的歐洲盃,這些品牌涵蓋了數碼、社交乃至體育培訓。每個品牌都有進入歐洲市場的需求,毫無疑問,歐洲盃將是他們的敲門磚。
海信可以說是歐洲盃的老朋友了,它們已經連續贊助了三屆世界足球大賽,按照它們以往營銷,本屆歐洲盃的策略仍然將以營銷帶動新品銷售。畢竟現場觀賽的名額有限,對於成千上萬的世界球迷選擇在網絡、電視前觀看歐洲盃纔是選擇的最好方式。“海信電視,中國第一”如果球迷正在使用海信電視觀看歐洲盃,這樣一句廣告一定能讓球迷感到自豪,不僅奪人耳目,而且從心智佔據消費者,海信這波歐洲盃營銷十分成功。
電子支付代表了現代化的科技,支付寶在中國實現了數字支付的方式,佔據了國內的支付場景。國外的支付方式其實相對於中國而言不見得便捷,但如果能將支付寶引入到國外市場,必將對中國科技和金融業起到良好的發展。支付寶通過贊助歐洲盃,就是爲了打開歐洲支付的大門,佔據歐洲消費場景。支付寶與歐足聯合作內容之一就是,歐足聯官網開通支付寶購票。同時支付寶手機客戶端也新增歐洲盃購票功能,讓支付寶成爲了一鍵式的歐洲盃代理商,從而佔據了歐洲盃售票的場景。
樂動體育代表了中國體育培訓的最高水準,其青訓業務就是起源於歐洲。但隨着市場的需求,其業務一步步的完善,成爲了中國青訓的培養基地。而基於歐足聯以及意大利足協良好的友誼,樂動體育將在歐洲盃上學習各個國家培養球員的最新模式,提高自己業務水平的同時,利用歐洲盃這個大品牌於歐洲各國建立起青訓的橋樑。在贊助國際米蘭奪冠後,樂動體育的聲望水漲船高,許多國家隊以及俱樂部都伸出合作的橄欖枝。在歐洲盃上取得的經驗將有利於樂動體育在國內鞏固一流的培訓地位,也爲中國足球帶來新的理念。