11月大盤消耗超22億，58部短劇熱力值破千萬，41部新劇上榜
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
據DataEye短劇觀察統計，11月短劇大盤共消耗22.81億，較10月小幅下降了1%。從8月開始，短劇大盤穩定保持在22億以上。截至目前，2024年短劇大盤累計消耗超231億。
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月DataEye短劇熱力榜中，番茄《賀總，你家萌寶五行缺錢》登頂，點衆、番茄《閃婚小孕妻》第二，掌玩《閃婚後我成了大佬的掌中之物》位列第三。
從作品熱度來看，榜首《賀總，你家萌寶五行缺錢》11月共9次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，其中3次登頂榜單，累計熱力值超3378W。榜二《閃婚小孕妻》11月上榜次數爲7次，累計熱力值超4600W。TOP2是11月唯二兩部熱力值破3000W的短劇。
此外，11月在投小程序短劇中，共有58部短劇熱力值超1000W。
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
從關聯方來看，番茄、點衆、九州、花生、麥芽、美光盛世、山海等公司表現較爲活躍，11月DataEye短劇熱力榜百強榜中，番茄佔21席，點衆佔18席，九州佔11席，花生佔9席，麥芽佔8席，美光盛世和山海各佔7席。
其中番茄和點衆關聯熱力值大幅領先，分別爲2.7億和2.5億，九州爲1.3億。共有13家公司關聯熱力值超1000W。
從短劇題材來看，11月DataEye短劇熱力榜TOP100中，男頻佔33席，女頻佔63席。具體來看，萌寶、家庭、甜寵和逆襲等細分題材熱度較高，排名較靠前，其中家庭題材佔19席，古裝題材佔16席，甜寵題材佔12席。
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月DataEye端原生熱播榜中，九五二七劇場播出的《大話大話西遊》登頂，點點甜劇、匠心短劇播出的《閃婚小孕妻》第二，成竹劇院播出的《豪門千金來自農村》位列第三。
本期DataEye端原生熱播榜月榜中，TOP30的短劇播放增量均破億，TOP3的短劇11月播放增量均超2億。
其中周星馳旗下短劇廠牌九五二七劇場播出的《大話大話西遊》登頂11月抖音端原生熱播榜月榜，月播放增量達2.8億，大幅領先其他短劇。
本期劇場號“她的世界”播出的品牌定製劇《我的沙發系男友》也闖入TOP10，播放增量達1.5億。
二、11月短劇新品榜TOP20：女頻熱度領先，TOP2播放量超2億
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月DataEye短劇新品榜（按熱力值），番茄的《賀總，你家萌寶五行缺錢》登頂，花生《我都入贅了，你說我爹是首富》第二，麥芽《敢叫山河換新顏》位列第三。
從關聯方來看，番茄、點衆、九州、麥芽等公司表現比較活躍。11月DataEye短劇新品榜TOP20中，番茄佔5席，點衆佔4席，九州佔3席，麥芽佔2席。
從短劇題材來看，本月短劇新品榜TOP20中，女頻熱度遠超男頻，男女頻比例不到1：3。女頻熱力值達2.8億，而男頻熱力值則不到7500W。細分題材多以情感、萌寶、逆襲、甜寵爲主。
從作品熱度看，11月共有4部新劇熱力值超2000W。其中《賀總，你家萌寶五行缺錢》表現突出，月熱力值超3300W。
從題材來看，本期“萌寶+玄幻”題材的短劇熱度不斷上升。11月短劇新品榜TOP20中，“萌寶+玄幻”題材佔了5席。這兩個題材的主要受衆就是“有錢有閒”的中老年人羣，組合後對用戶來說也更加吸睛。
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月DataEye端原生熱播新品榜中，九五二七劇場播出的《大話大話西遊》登頂，成竹劇院播出的《豪門千金來自農村》第二，木蘭短劇的《賀總，你家萌寶五行缺錢》第三。
從播放量來看，端原生熱播新品榜TOP20的短劇中，有16部單月播放增量破億，其餘短劇也都在9000W以上。其中榜首《大話大話西遊》月播放增量超2.8億。
值得注意的是，本期《賀總，你家萌寶五行缺錢》和《分手的決心》兩部短劇表現突出。這兩部短劇11月22日上線，累計9天的播放量均超1億。
三、11月短劇熱投題材：投放總量漲幅達52%，情感題材投放量超500萬組
1、11月熱投題材：情感、女頻穩居TOP2，TOP5差距拉大
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月熱投題材中，情感和女頻題材依然穩居TOP2，投放素材數均超480萬組，其中情感題材本期投放素材數超500萬組。都市題材次之，爲367萬組。逆襲題材排名第四，素材數爲317萬組。男頻題材位列第五，爲193萬組。
從佔比來看，情感和女頻題材佔比均超55%，都市和逆襲題材佔比則分別爲42%和36%。其餘題材佔比均在30%以下。
從素材量來看，本期熱投題材中，TOP5的差距逐漸拉大，榜首情感題材和男頻題材差距310萬組。與上期相比，本期幾乎所有題材均有不同程度的上漲，其中女頻、情感、都市和逆襲四個題材增量均超100萬組。細分題材中，穿越、萌寶、超能和民國等題材排名也較上期有所上升。
總的來看，11月素材投放總量較10月提升了超300萬組，漲幅達52%。這是因爲11月上線的不少新劇加大了投放力度。《賀總，你家萌寶五行缺錢》11月在投天數僅爲10天，但投放素材數高達四萬組。《小福星》11月在投天數僅爲12天，投放素材數也超三萬組。不少新劇的投放素材數均在兩萬組以上。
這主要因爲平臺投放短劇的策略有所調整。平臺對不少上線後反響較好的短劇持續追加投放，投放素材數和計劃數都較以往的短劇有大幅提升。
2、11月男頻/女頻熱投短劇TOP20：萌寶題材熱度上漲，老劇熱度居高不下
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月男頻熱投短劇中，花生《我都入贅了，你說我爹是首富》登頂，點衆《國士不可辱》第二，九州《總裁媽咪，老爸他真的無敵啊》位列第三。共有14部新劇闖入11月男頻熱投短劇TOP20。
從短劇題材來看，11月男頻熱投短劇TOP20中，逆襲題材佔18席，都市題材佔13席，情感題材佔8席。
從作品熱度來看，本月男頻熱投短劇TOP20中，共有18部短劇熱力值超1000W，其中榜首《我都入贅了，你說我爹是首富》熱力值超2100W。
本期男頻熱投短劇依然是逆襲題材當頭，但也有部分細分題材熱度較高。除了上期熱門的“廚神”題材持續霸榜外，萌寶題材也在男頻熱投TOP5中佔了2席。
但與女頻熱投短劇相比，男頻熱投短劇的熱度相對較低，主要因爲男頻短劇的精品化程度較低。這也解釋了爲何主打精品化的抖音端原生多上線女頻短劇，而男頻短劇則多在小程序播出，其劇情風格、目標人羣略有不同，男頻市場相對下沉。
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月女頻熱投短劇中，番茄《賀總，你家萌寶五行缺錢》登頂，點衆、番茄《閃婚小孕妻》第二，掌玩《閃婚後我成了大佬的掌中之物》位列第三。其中，共有17部新劇闖入本月女頻熱投TOP20。
從短劇題材來看，情感題材在TOP20中佔了16席，其次則爲都市題材，佔13席，逆襲和家庭題材分別佔7席和5席。
從作品熱度來看，11月女頻熱投短劇中，TOP20的月熱力值均超1000W，7部短劇熱力值超2000W，TOP2的熱力值超3000W。
11月的女頻熱投短劇TOP20，呈現出新劇熱度強勁，老劇熱度居高不下的趨勢。不僅新劇佔了17席，3部老劇的排名也均在TOP5以內。老劇《閃婚小孕妻》和《閃婚後我成了大佬的掌中之物》位列榜二和榜三，《桃花馬上請長纓》累計熱力值也突破1.36億，排名第五。
四、11月買量投放媒體平臺：巨量引擎獨佔鰲頭，增量超200萬組
11月的買量投放媒體平臺中，巨量引擎穩居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計佔本月投放總量的95%。快手聯盟佔比4%，位列第四。
從投放素材數來看，本月整體投放量均有提升，其中巨量引擎增量最高，達215萬組。其次是騰訊廣告，達18萬組。
但從佔比來看，只有巨量引擎佔比提高4%，其餘平臺佔比均有小幅下降。
可見巨量引擎依然是短劇投放首選，其龐大的目標用戶和與短劇高度適配的平臺生態都是短劇推廣的優勢所在。
五、11月買量投放產品形態：抖音小程序漲幅近50%，快應用投放略有下降
△來源：ADXray行業版；DataEye短劇觀察製圖
11月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第三，微信小程序第三，快手小程序和快應用分別是第四和第五。
從投放素材增量來看，依然是抖音小程序增量最高，達189萬組，漲幅接近50%。其次則爲APP，增量爲35.8萬組，漲幅達46%。其餘產品增量變化不大，僅有快應用降幅爲13%。
從佔比來看，所有產品變化較小，僅有抖音小程序上漲4%。
六、11月行業動態與趨勢觀察
（一）行業監管趨嚴，有望助推短劇題材逐步規範化。11月，廣電總局網絡視聽司接連發布了兩則關於中老年題材和霸總題材短劇的管理提示。
廣電總局表示，中老年短劇創作要積極創作以家庭情感、健康生活、養老等貼近老年人生活實際的題材作品，從而引發情感共鳴。其重要原則就是內容創新和質量提升。而霸總短劇則要堅持現實主義原則創作表現企業家羣體的微短劇，主動設置議題講好歷史上和當代的中國企業家故事，加強對“霸總”微短劇的管理。
此外，抖音和微信也對含有不良价值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇，以及相關違規賬號進行治理，共下架百餘部違規微短劇。
（二）雙十一期間，微短劇助力品牌營銷。雙十一大促期間，抖音端播放的品牌定製劇中，姜十七播出的《隱世家族》播放量達1.15億，七顆猩猩播出的《重生之我的王媽》播放量達1.13億，李詩雨播出的《季夫人，你實習期過了》播放量達1.01億。
而快手短劇雙十一戰報也顯示，雙十一期間快手單日消耗突破2300萬元，IAP和IAA單日收入累計突破4000萬元。
（三）多家公司佈局海外短劇市場。11月，崑崙萬維宣佈其旗下全球首個集成視頻大模型與3D大模型的AI短劇平臺SkyReels將於12月10日在美國上線。中文在線日本子公司COL JAPAN推出的短劇應用UniReel也於11月26日在日本上線.上線當晚，UniReel就衝到日本iOS娛樂榜第二名。
TikTok也計劃加入海外短劇市場。在商業模式上，TikTok考慮借鑑抖音的成功模式，通過免費提供前幾集內容吸引觀衆，後續集數則採用收費模式。此外，TikTok 於去年推出的 “Series” 功能也爲短劇變現提供了可能的途徑，創作者可以將一系列視頻設置爲付費觀看，實現內容的商業價值轉化。
（四）多位大咖入局短劇賽道。11月中旬，於正發文稱準備開拍豎屏短劇《吉天照》，成本800萬。上週，360創始人周鴻禕爲了宣傳公司新品，也拍攝了一部豎屏短劇《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》，在新品發佈會上播出。直播顯示，半小時內，觀看人數突破一萬。