1000萬！榮耀X50銷量爆了，中端機爲啥狂卷抗摔防水？
最近，榮耀高管在微博上宣佈，推出10個月後，榮耀X50在國內市場的銷量突破1000萬臺。去年發佈的榮耀X50，是一款主打中端和入門市場的千元機，它的主要賣點不是性能，而是耐摔特性。榮耀在這款手機的發佈會上，花了不少時間來講解榮耀X50有多抗摔。而在雷科技的實測中，榮耀X50的確完好無損地通過了幾輪跌落測試。
（圖源：微博）
小雷發現，手機市場上以抗摔、防水、電池耐用等特性爲賣點的產品越來越多。除了榮耀，其他品牌也在紛紛推出類似的產品或在常規新機中加入可靠性賣點。手機市場尤其是中低端手機市場上，各大品牌之間不約而同捲到了同一條賽道上。
狂卷手機可靠性，中低端產品找到新打法
今年4月，OPPO發佈了中端產品A3 Pro。這款1999元起售的新機，把“超防水 超耐摔 超耐用”作爲了宣傳的核心賣點。防水方面，它同時通過了IP69、IP68、IP66三項防護標準。也就是說，OPPO A3 Pro能夠經受住更加嚴苛的防水考驗，無論是各個方向噴射的水，還是在浸泡在深水中。作爲對比，目前市面上以防水爲賣點的旗艦機型，防護等級一般也就是IP68。更關鍵的是，OPPO A3 Pro爲用戶提供爲期一年的進水保修，這在常規手機產品幾乎是絕無僅有的。
抗摔方面，OPPO A3 Pro後蓋採用自家的“晶盾玻璃”，官方稱抗摔能力提升了160%；屏幕則覆蓋了一塊大猩猩玻璃Victus 2，抗摔能力提升了180%。而且，這款手機還採用了“金剛石架構”，手機死角等區域都做了防撞加固。在雷科技的極端場景測試中，A3 Pro輕鬆通過了泡水測試，幾輪比較激烈的跌落測試後，它的後蓋才碎了。至於超耐用賣點，則是指A3 Pro的電池衰減更慢，OPPO表示，以每天一充的頻率計算，手機使用4年後實際容量仍然能達到額定容量的80%以上。
（圖源：雷科技攝製）
A3 Pro發佈後不久，OPPO又緊接着發佈了K12。這款手機同樣把高可靠性作爲了一大賣點，不過沒有A3 Pro那麼誇張，主要是同樣用了金剛石架構。而且K12的發佈會上，OPPO產品經理更是現場整活，用電鑽、腳踩等方式來蹂躪K12的屏幕，來展示這款手機的玻璃的硬度。
（圖源：雷科技攝製）
而我們開頭提到的榮耀X50，實現抗摔的方式，則是通過“太極緩震架構”，以給手機提供全方位跌落緩衝保護。榮耀表示，X50是全球首個獲得瑞士SGS整機五星抗跌耐摔認證的機型。
（圖源：雷科技攝製）
可以發現，榮耀X50、OPPO A3 Pro和OPPO K12這三款以高可靠性爲賣點的機型，都處於2000元上下的價位上，面向中低端市場。它們通過卷手機產品的可靠性，來打造出差異化的競爭優勢。
市場壓力下，手機廠商嘗試講出新故事
在小雷看來，中低端手機逐漸把高可靠性作爲核心賣點，主要源於它們所經受的巨大市場壓力。2024年，手機行業出現了復甦跡象，但整體大盤仍然是穩中有降，想要恢復到智能手機顛覆時代的高速增長狀態，可能性很小。因此，高度成熟的智能手機市場上，各大品牌之間的競爭本質上還是在爭取存量，激烈內卷的狀態將長時間持續。
受限於成本控制等因素，中低端手機能講的故事並不多。在這個市場段位，有很多性價比機型。這類產品，一般都會配備一顆中端或次旗艦級別的芯片，以性能爲核心賣點。相對應的，它們在影像、屏幕、外觀材質等方面的配置，一般會略爲遜色一些。當然，性價比機型通常主打線上市場，瞄準的也是比較年輕用戶。
還有一類中低端產品主打線下渠道，它們往往更注重外觀、自拍、快充等線下人羣更敏感的賣點，但芯片和性能往往會縮水。說白了，在相對有限的成本面前，中低端手機往往只能打磨出一兩個比較突出的賣點，無法像高端、旗艦產品一樣做到每個方面都有強勁的表現。
但有意思的是，旗艦機通常更能代表品牌的最強實力，而且往往有更高的曝光度，會得到了品牌更多的宣傳資源。然而，在整個手機行業中，除了蘋果、華爲少數幾個品牌，大部分廠商的整體手機出貨量，仍然需要依靠中低端機型，它們纔是品牌們營收和利潤的主力擔當。
只是，中低端產品的傳統打法在當前的市場環境下，未必還能有良好的效果。Counterpoint曾表示，國內手機市場的換機週期已經達到了40個月。也就是說，大部分人三年多才會換一次手機。而提升手機的可靠性和耐用性的策略，一定程度上也是在迎合這種市場規律：既然用戶的換機週期很長，那麼他們也會更願意在換機時選擇更加耐用的產品。
（圖源：雷科技攝製）
而增強可靠性，的確是提升手機使用壽命的重要手段。畢竟，手機這種每天都要高強度、高頻率使用的設備，意外磕碰的機率還是不小的，這也讓手機保護殼、貼膜變成了手機配件市場的重要組成部分，爲此不少人還爲手機購置了碎屏險和意外險。
其實，手機市場上很早就有三防機這種應對極端場景的特殊產品，它們的可靠性當然是遠高於常規手機的。只是，這類產品爲了防護性犧牲了其他方面的體驗，比如厚重臃腫的外觀、羸弱的性能等。而大部分普通用戶，並不願意爲了可靠性而將這樣一部產品作爲主力機。
我們可以看到，榮耀、OPPO等品牌，它們在中低端產品上做的可靠性增強，一方面力度很大，將其打造爲核心賣點；另一方面則沒有改變產品的基本形態，在用戶眼中基本不會犧牲其他方面的體驗。
手機廠商們的這類行爲，說到底，是在市場壓力下，嘗試給用戶講出一個更加新穎的故事，以新的賣點刺激一波銷量。
圍繞產品可靠性，手機還能折騰出哪些新玩法？
在小雷看來，手機廠商在增強中低端產品的可靠性，對用戶還是很有意義的。畢竟，大部分人都希望自己的手機更抗摔、更耐用，因意外而損毀的概率更小。而且，這類產品的正常功能和日常體驗並不會受到太大的影響。
那麼，問題來了，中低端手機上的這套新玩法，會延續到高端和旗艦產品上嗎？
小雷個人的觀點是，可能性不太大。相比中低端產品，旗艦機各方面的配置、規格都會更極致，包括相機模組、指紋識別模塊、震動馬達等各類元器件的體積會更大、結構會更精密。這也就導致，旗艦機的內部空間更加寶貴，重構內部結構設計、做專門的可靠性增強的難度也會更大。當然，很多旗艦機都支持IP68級的防護，大量摺疊屏產品也把高可靠性作爲了着重宣傳的賣點。
只是，IP68級防護在手機產品已經是比較成熟的技術，實現的難度和成本今天看來相對沒那麼高了。而摺疊屏強調可靠性，更多是因爲其產品形態的特殊性。相比常規直板手機，摺疊屏一大缺陷就是可靠性差和維修成本高，成爲阻礙摺疊屏普及的關鍵因素。因此，廠商需要通過各種手段來增強摺疊屏的可靠性，縮短它們和常規手機之間的差距。
（圖源：雷科技攝製）
不過，雖然旗艦機的可靠性措施或許做不到像中低端手機那麼極致，但局部增強完全是可以做到的。比如，小米旗艦機上的龍晶玻璃、華爲旗艦機用的崑崙玻璃、iPhone 15 Pro用的鈦合金背板等等，都是通過特殊材料來增強手機的抗摔特性。
另外，手機品牌還可以換一種思路來減弱用戶對手機耐用性的擔憂，那就是增強售後保修服務。早在2020年，紅米品牌獨立後發佈的首款產品紅米Note 7，就把保修時間從法定的12個月延長到了18個月。2023年，魅族爲了刺激魅族20系列的銷量，618大促時推出過購機保修延長至三年的活動。此外，像三星等品牌，還曾推出過購買摺疊屏手機送一年碎屏險的活動。無論是延長保修、贈送意外險，還是推出相對低價的碎屏險，都可以對用戶產生更大的吸引力。
中國市場是公認的全球範圍內最卷的手機區域市場，各家手機品牌都在不斷過招，以各種手段展開激烈競爭，卷參數、卷體驗都是手機行業內的常態。如今，榮耀X50實現了銷量破千萬的好成績，想必後續會有更多品牌效仿。
可以預見的是，手機廠商還會絞盡腦汁繼續嘗試新的手段，以增強自己的競爭優勢。作爲普通用戶的我們，對這類現象自然還是樂見其成的，畢竟消費者總是更歡迎競爭更充分的市場，希望面對更豐富的選擇。