0.5美元做“3A遊戲”，黑悟空不敵土耳其烤肉？
01：沙威瑪？流量密碼！
這款叫作《沙威瑪傳奇》的遊戲意外爆紅了。
最近大夥兒一定在社交媒體上刷到過不少玩該遊戲的人，面對這款模擬經營小遊戲，很多人忙碌的雙手都快搓出了火星子，不知道的還以爲在玩音遊。
《烤肉店の最速傳說》
這款模擬經營小遊戲的設定與內容都很簡單，玩家主要負責製作一種名爲“沙威瑪”（Shawarma）的中東美食，並需要逐漸升級裝備，增加菜品，以應對客人越來越多的要求。
值得一提的是，“沙威瑪”的名字（شاورما）源自阿拉伯語對土耳其語中“旋轉”一詞的音譯，即咱們熟知的街邊旋轉土耳其烤肉，可別跟咱們愛吃的薩琪瑪搞混了。
“沙威瑪美食”主打從“大肉柱子”上削烤肉吃
同樣，很多人也會將沙威瑪與中東烤肉Kebab弄混，後者名稱源自古阿拉姆語“kababa”，意爲“燒焦或燒灼”，泛指一切烤串，只是最終都會與沙威瑪一樣，被餅子卷着吃。
（左）沙威瑪切片卷，（右）Kebab整串卷
這款跟兒時4399上各種休閒小遊戲別無二致的烤肉經營遊戲，怎就獲得了“病毒式”傳播般的熱度？
原因很直觀，即使你沒玩過，這段時間一定沒少刷到過這段上頭的語音。
這是進入遊戲後，在這個神似微信“跳一跳”的語言選擇界面裡，最抽象的一句話，此外還能選擇多達13國語言的語音。
一時間成了無數網友多語言學習的啓蒙時刻。
語言設置成功後，便能聽到“哦，沙威瑪，哦，沙威瑪”的陣陣魔性歌詞，其中類似“今晚沒番茄，否則我會吼叫”的機翻歌詞卻被一本正經地唱出來，屬實繃不住。
沙威瑪傳奇,酷玩實驗室,1分鐘
正是有了這些抽象的洗腦內容，比遊戲本身先火的反倒是這些離譜的遊戲設計。
起初，面對這款稱得上是“簡陋”的休閒小遊戲，很難想象其在當下竟有比肩前段時間《黑神話》的熱度。
在全網沙威瑪的熱潮下，針對其二創視頻的量非常可觀，光是在抖音就有高達22.6億的話題總播放量。
社交媒體上充滿着該遊戲的討論帖，尤其是女性玩家最爲上癮，這番盛況算得上是“男悟空，女沙威瑪”，終於輪到男生髮帖求助“怎樣讓女朋友停止玩沙威瑪？”。
如果說這類益智休閒小遊戲最大的樂趣在於自己上手玩，直播沙威瑪卻能吸引動輒上萬人觀看，有人拼手速，有人拼技巧。
玩家不僅開發出了用Apple Pencil操作的“三刀流”，還學會安排搭檔用默契的“四手聯彈”提升手速。
這位則是集百家之所長，左右開弓
最誇張的是，沙威瑪居然把賽博熱度帶到了現實生活當中。
國內一衆中東主題烤肉店紛紛敲鑼打鼓地宣佈“咱就是沙威瑪！”，甚至連很多海外烤肉店都放起了該音樂，欲抓住該波熱度。
土耳其烤肉可能做夢都沒想到，它居然有一天能被正大光明地叫上了“沙威瑪”的大名，也算是一種另類的文化輸出了。
《沙威瑪：全球攻勢》
何況，這哪裡是沙威瑪，簡直就是流量密碼，財富密碼。
02：沙威瑪，AI造
若看得仔細點兒不難發現，這沙威瑪的世界頗有一種莫名的熟悉感，沒錯，那就是AI。
遊戲畫面，採用了大量的AI生圖素材，尤其是貼圖上的“金山打字王”字體，越看越有一種獨屬於AI的粗獷美。
遊戲內語音，AI擔任了14國語言皇家翻譯，並且還故意調教成有口音的版本，其中NPC語音同樣支持，只是它們有一種AI獨有的難繃翻譯與譯製片腔。
最出圈的遊戲主題曲，無論是從唱腔還是編曲上看，正是熟悉的Suno味道。
Suno創作正式作品還夠嗆，但拿來應付BGM可不要太爽
至此，沙威瑪的傳奇，AI造。
不過，別人開發者倒沒藏着掖着，在Steam、安卓、iOS 全平臺上架時，除了醒目標註“已使用AI技術”，連開發者自己的名字都叫“Eyad AI Shafe”。
果然謎底都在謎面之上。
對於個人開發者而言，在AI應用的加持下，開發沙威瑪就像製作Kebab一樣，把各種備好的素材簡單組裝，只要能光速齊活批量生產，就能以小博大。
這個遊戲不光是在中國火了，全球都火了
沙威瑪雖作爲免費遊戲，但在滔天流量的涌入下，靠插入廣告已經是大賺特賺，畢竟去廣告版的沙威瑪安裝包已經在淘寶上月銷破萬了，可見其實力。
沙威瑪之外，“Eyad AI Shafe”還開發了幾款不同風格的中東小遊戲，只是流量寥寥，平均只有百來個點評，指不定還是沾了沙威瑪流量的光。
沙威瑪與其它備胎們
但相比長週期高投入的3A大作，AI加持下，在追求短平快的小遊戲領域內，其開發製作門檻被大幅度降低，幾百個批量貨中能出一個爆款都夠賺得盆滿鉢滿。
這股風潮在今後或許會越刮越大，形成一種新的遊戲開發模式，誰說AI生圖、AI作曲、AI語音
的遊戲不能叫“3A”
我們曾寫過國產Sora級大模型應用對於國內視頻行業乃至AI短視頻創作的顛覆式影響——《吳京打啵，紫薇吃瓜，國產大模型集體上桌了？》。
現如今國內外越來越多的公司都開始對“AI遊戲引擎”加碼，也許像網友之前用“可靈”製作天馬行空的AI抽象視頻一樣，未來勢必會助長更多個人開發作品的出現。
谷歌在今年8月推出了全球首個由AI驅動的實時遊戲引擎——GameNGen（諧音梗扣錢），其首發就成功模擬了經典電玩遊戲——《毀滅戰士》（DOOM）。
相比歷史上的正作，用AI遊戲引擎實時生成的遊戲畫面，實現了真正的實時生成，實時交互。
基於擴散模型（Diffusion）的該技術，讓遊戲內容不再侷限於預先設定的代碼與腳本，就像你夢想中玩GTA再也不用受限於地圖，甚至能進入每一棟樓，每一個房間那樣。
同時，爲了增加遊戲畫面的穩定性與延續性，該遊戲引擎還採用了噪聲增強（Nosie Augmentation）技術，有效減少了生成過程中的誤差累計效應。
相比視頻，遊戲幀率更高，每幀之間延續性的需求更高
引起轟動之餘，也有很多業內人士質疑其爲“渲染引擎”而非真正的遊戲引擎，畢竟AI引擎巧婦難爲無米之炊，沒有現實存在的遊戲內容，你能生成個啥？
即便如此，將AI生成技術納入到遊戲製作領域已經成了業內的發力方向之一，畢竟AI手搓整個遊戲很遙遠，但整出個AI遊戲GPT還是很能提升製作效率。
畫風頗似以前的掌機遊戲
曾在2023年清華團隊就基於ChatGPT打造過一個叫ChatDev的“遊戲製作公司”，將不同GPT單元集成到界面中並設定爲遊戲製作的不同部門，通過與它們協同溝通，以達到最終生成一個小遊戲的效果，單個遊戲生成花費不到0.3美元。
騰訊則是在谷歌之後麻溜的推出了自己的AI遊戲視頻生成大模型——GameGen-O（名字與谷歌僅一字母之差），其側重於生成開放式世界遊戲。
從宏大複雜的開放世界場景，到與場景匹配的各種環境要素，都能很好的被生成模擬出來，這下真成很多圍觀羣衆口中的 “GameGPT” 了。
光從畫面上看肯定比谷歌攢勁多了，企鵝在選賽道和整噱頭上確實有一手，不過目的也很明確——未來想用該模型替代遊戲開發的部分環節，當然，該模型數據依舊採集於數百款開放世界遊戲。
對比傳統的工業級遊戲引擎，例如：虛幻引擎、寒霜引擎、地平線引擎等，以上AI遊戲生成大模型不能取代這些引擎在原創設計、建模精度、環境交互等更細緻方面的應用 。
虛幻引擎5（Unreal Engine）
但對於個人開發者而言，這無疑減少了大量的時間與資金投入，就像過去沒有專業攝影機就記錄不了視頻，現在有了手機人人都能拍，雖然畫面仍有差距，但起碼明顯降低了拍攝門檻。
值得期待，現在用AI貼圖搞出來的《沙威瑪傳奇》，以後可能整出一個次時代遊戲版本。
03：小遊戲，大淘金
在AI突飛猛進的另一邊，小遊戲在高週轉、高買量、高裂變的“三高”公式下，正不斷創造出財富神話。
以微信小程序遊戲爲例，此地帶是國產小遊戲的主戰場，催生了如《羊了個羊》、《鹹魚之王》、《抓大鵝》等以小搏大的印鈔機，其中《羊了個羊》的開發成本不過50萬，後續流水卻輕鬆破億。
現在又是《抓大鵝》的天下，變着花樣插廣告
在這愈加強勁的發展勢頭下，咱得理解這“三高”背後的市場邏輯。
高週轉
不是人人都有設備玩3A大作，不是人人都有時間與精力玩，電子陽痿已經成了賽博男科絕症，但全平臺上線的小遊戲可不一樣，即使當中很多人都不知道玩來圖個啥，就是用來打發時間，跟刷短視頻一個道理。
數據世界
所以像開心消消樂等小遊戲是少有的能在上班族與退休族中都能實現被人打破千關的遊戲品類。
全球皆如此，大小公司都推出了大量類似的作品，以經營類小遊戲爲例，你能看到：
《空中大廚》、《小鎮大廚》、《樓下早餐店》、《餐廳大亨》、《飛揚之家》、《烹飪發燒友》等作品。
其中當屬“老爹系列”最爲誇張，推出了《老爹意大利麪店》《老爹煎餅店》《老爹紙杯蛋糕店》《老爹壽司店》等全矩陣美食小遊戲，沒見過賽道劃分這麼細的。
Papa’s Everthing
這些遊戲大多玩法相似，純粹是在換皮，就是在“低成本，多產出”的人海戰術下，碰出爆款。
日常遊玩頻次更高的小遊戲，其整體生命週期比不過耐玩性更強的3A大作，所以無需主動延續其生命。
最多就是推出續作榨取剩餘價值，更多情況下直接進入下一輪週期，等待下一個爆款碰出來。
《羊了個羊》流量大不如前
這就造成了很多爆紅的小遊戲狂賺幾個月後，熱度斷崖式下降，或是直接選擇關閉下架。
尤其是像《沙威瑪傳奇》這樣的爆款出現，勢必會提升各路開發者的製作“週轉率”，畢竟AI成本更低，效率更高。
高買量
若不想慢慢碰運氣，許多開發商會通過大舉買量投流的方式推出小遊戲產品，許多遊戲的開發和營銷成本佔比甚至能超過1：9。
衆人深惡痛絕的“搖一搖廣告”在其中就扮演了不可磨滅的作用，一衆爆款小遊戲幾乎都依靠過這種方式引流。
同時，當“高週轉”開發模式成爲了隱性的“業內共識”，遊戲拼的不是玩法，不是美工，就是誰能先搶佔住這些“無聊打發時間”的用戶，買量就顯得更加不可或缺。
高裂變
無論是以前的《羊了個羊》，國內的《抓大鵝》，還是如今大紅的《沙威瑪傳奇》，想要把前兩“高”的效果徹底發揮出來，就得發揮出自己的社交裂變性。
《沙威瑪傳奇》雖然不像小程序遊戲背靠微信這一天生的社交流量池，但通過其抽象的語音以及魔性主題曲在社交媒體上也是打出了第一波熱度。
相比其他休閒益智小遊戲，以其爲代表的“模擬經營類遊戲”則抓住了最核心要素——益智但不能燒腦，還得有造梗潛力，即“社交貨幣屬性”。
以沙威瑪爲例，介紹其中衍生的“遊戲梗”，比如不收錢會有小偷拿走，有吃霸王餐的老登，不留意就跑單了，就都得揍揍，而這些內容徹底釋放了病毒式的傳播潛力，很多人甚至會在社交平臺評論區中cos遊戲中的角色。
最湊巧，也是最有意思的是，這些模擬經營類小遊戲雖作爲老牌遊戲門類，但碰上了年輕人沉迷“遊戲裡上班”的風潮。
前有發燒友萬元裝備購置後體驗全套的《模擬飛行》、《歐洲卡車模擬》、《美國卡車模擬》，後有年輕人“上午當空姐，中午沙威瑪，晚上烤麪包披薩”，一日閱盡多種人生，把賽博NPC們伺候爽了。
下班後纔是真的上班
對他們而言，格子間裡日復一日坐煩了，又不能像抖音上的很多人裸辭擺攤切換人生去了，賽博世界裡做做餅，揍揍霸王餐客戶，也算是找到平替感與秩序感了。
所以，憋再用AI老外語調問我“倪準備好撐爲鯊餵馬喘氣了嗎？”
因爲我手上的捲餅快做不完了......